O Instagram proíbe conteúdo sexualmente explícito — mas um sex shop precisa vender produtos sexuais. Essa contradição poderia ser um bloqueio. No projeto da Seis9, ela virou o fundamento criativo.
A solução foi desenvolver uma linguagem de copy que funciona em dois registros simultâneos: uma leitura "inocente" que passa pelas diretrizes da plataforma, e uma leitura explícita que o público-alvo lê naturalmente.
Esse recurso tem nome: antanaclase — o uso de uma palavra com dois sentidos distintos no mesmo contexto. No copywriting de sex shop, virou estratégia de sobrevivência na plataforma.
O catálogo digital complementa o social com uma comunicação mais direta — fora do alcance do algoritmo do Instagram, com liberdade para nomear produtos e mostrar imagens que a rede social não permitiria.
Problema de plataforma
Instagram remove ou shadowbana conteúdo de sex shop que usa linguagem explícita ou imagens inadequadas. Contas podem ser banidas permanentemente.
→ RISCO REAL DE NEGÓCIO
Solução criativa
Copy com dupla leitura: textos que comunicam claramente o produto para quem já sabe o que a marca vende, sem acionar os filtros automáticos da plataforma.
→ AMBIGUIDADE ESTRATÉGICA
Catálogo como canal paralelo
O catálogo PDF/digital permite comunicação sem restrição — detalhes técnicos dos produtos, imagens completas, preços e descrições que o Instagram não comporta.
→ DOIS CANAIS, UMA ESTRATÉGIA
Identidade visual sensual e discreta
Paleta escura com roxo e magenta — cores que comunicam sensualidade sem acionar filtros. Tipografia elegante para afastar a percepção de "conteúdo barato".
→ DESIGN COMO SINALIZAÇÃO