VISUAL IDENTITY · SOCIAL DESIGN · CASE 006
Teste visual de identidade para a galeria do artista André Caúla. O desafio: criar um sistema de posts para Instagram onde a obra de arte é sempre a protagonista absoluta — o design desaparece para fazer a arte aparecer.
Templates de post produzidos no teste
Variantes do card — claro e escuro
Categorias — Arte, Kaishi e retratos
Regra de ouro: a obra é protagonista
O desafio
Galerias de arte enfrentam um paradoxo no Instagram: precisam de uma identidade visual forte para serem reconhecíveis, mas a identidade não pode roubar a cena das obras. Um design gritante mata o que mais importa — a arte em si.
O briefing implícito era: construir um sistema de posts que fosse ao mesmo tempo reconhecível como marca e completamente transparente para a obra. A galeria "cau" — em lowercase, não "CAU" — comunicava isso antes de qualquer elemento visual: contenção, presença sem arrogância.
O resultado foi um sistema minimalista com vermelho apenas nas tags de categoria, tipografia discreta e máximo espaço para a fotografia da obra em qualquer formato — quadrado, retrato, paisagem.
Galeria Cau · André Caúla · Artes Visuais · Rio de Janeiro · 2024
André Caúla e Thiago Antonio — sessão fotográfica · continuidade visual intencional
O sistema visual
O sistema foi desenhado para funcionar em duas variantes: card claro (fundo off-white) e card escuro (fundo preto). Ambas com a mesma estrutura — só o contexto muda. A escolha entre claro e escuro acompanha o tom da obra.
O vermelho aparece exclusivamente nas tags de categoria — Arte, Kaishi, Retratos. Em nenhum outro elemento. Isso garante que ele seja um ponteiro, não uma tinta. Um elemento de navegação visual, não decoração.
VARIANTE
Fundo off-white. Para obras com mais sombras, texturas escuras e contraste forte. A obra "respira" no branco.
VARIANTE
Fundo preto. Para obras com fundos claros e pastéis. O escuro cria profundidade e moldura natural.
CATEGORIA
Arte · Kaishi · Retratos. O único elemento colorido além da obra. Ponteiro — não decoração.
ASSINATURA
Letras maiúsculas gritam. Uma galeria premium não grita. O lowercase é uma assinatura — como um carimbo de ateliê.
Feed completo · Categorias Arte · Kaishi · Retratos · Cards claro e escuro · André Caúla 2024
Decisões de design
Letras maiúsculas gritam. Uma galeria de arte premium não grita. O lowercase transforma o nome da galeria em uma assinatura — como um carimbo de ateliê, não uma tabuleta de loja. A contenção tipográfica comunica confiança e sofisticação antes de qualquer conteúdo.
Presença de marca sem hierarquia visualO vermelho no sistema da Galeria Cau é um ponteiro, não uma tinta. Ele existe para guiar o olho até a informação mais relevante — a categoria da obra — e então ceder o protagonismo para a fotografia. Um vermelho que "pintasse" o layout seria inimigo da obra.
Hierarquia sem competição com a obraClaro e escuro não são opções arbitrárias — são escolhas editoriais que acompanham o tom de cada obra. Obras escuras pedem fundo claro para respirar. Obras claras ganham profundidade no escuro. O sistema respeita a obra, não o contrário.
O design serve a arte, não o inversoA obra ocupa a maior parte do card, independente do formato. Texto mínimo: nome da obra, ano, artista. Nada além do necessário. Cada pixel de interface roubado é um pixel de arte perdido.
Composição a serviço da fotografiaEntregáveis completos
12
Templates de post
Claro e escuro por categoria
3
Categorias
Arte · Kaishi · Retratos
2
Variantes visuais
Card claro e card escuro
1
Regra de ouro
A obra é sempre protagonista
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