SOCIAL MEDIA DESIGN · BRANDING · CASE 003
Três formatos de Instagram Stories para uma cafeteria com personalidade. Branding caloroso, content strategy e templates que geram interação sem parecer publicidade — porque ninguém segue marca que só anuncia.
Formatos de Stories distintos
Consistência visual entre peças
Tons de voz — informal + especialista
Sequência de engajamento progressivo
O contexto
A JuCafé's não é uma cafeteria genérica de praça de alimentação. É um espaço com personalidade própria — caloroso, próximo, especialista sem ser esnobe. Quem vai lá volta porque gosta do lugar, não só do café.
O desafio no Instagram era traduzir essa personalidade em Stories que parecessem conversa, não anúncio. Gerar engajamento real — respostas, participação, interesse — sem o tom de marca gritando "compre agora".
A solução foi uma sequência de três Stories com engajamento progressivo: o primeiro gera curiosidade, o segundo cria antecipação, o terceiro pede participação. Uma jornada, não três peças soltas.
Story 01 · Caixa de perguntas — Story 02 · Contagem regressiva — Story 03 · Enquete de produto
A estratégia
Cada formato foi escolhido pelo nível de engajamento que gera — do mais passivo (assistir) ao mais ativo (responder). A sequência cria momentum: quem respondeu a caixa de perguntas fica ansioso pela contagem regressiva e participa da enquete.
FORMATO 01
Gera dados e proximidade ao mesmo tempo. O seguidor fala sobre si — o que gosta, o que quer saber. A marca aprende e o seguidor se sente ouvido.
FORMATO 02
Cria antecipação e FOMO. Quem ativa o lembrete recebe notificação — é opt-in voluntário. Transforma seguidores em audiência ativa.
FORMATO 03
Participação de baixo esforço com alto engajamento. Uma escolha binária faz o seguidor se posicionar — e sentir que influencia a marca.
Decisões de design
A identidade visual usa paleta quente — rosas, bordôs, cremes — que comunica acolhimento sem ser infantil. O oposto do azul frio de redes de fast food. Cada cor foi escolhida para fazer o seguidor sentir que está em casa.
Identidade que abraça antes de venderMistura de sans-serif bold com serif manuscrita — a combinação entre especialista (bold, seguro) e próximo (manuscrito, humano). Não foi acidente: foi sistema. A mistura controlada é o que evita que pareça amador.
Personalidade através da tipografiaFotos de café com luz ambiente baixa, retratos em luz natural, texturas de xícara e grãos. O tom fotográfico escuro cria atmosfera de café especialidade — não de cantina. Qualidade percebida antes do primeiro gole.
Fotografia que vende o ambiente antes do produtoTrês Stories isolados têm menos impacto que três Stories em sequência pensada. A jornada curiosidade → antecipação → participação cria um arco narrativo que mantém o seguidor do primeiro ao último frame.
Engajamento acumulado, não pontualEntregáveis completos
3
Stories criados
Caixa · Contagem · Enquete
2
Tons de voz
Informal + especialista
1
Sequência estratégica
Jornada de engajamento progressivo
100%
Consistência visual
Sistema coerente entre peças
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