SOCIAL MEDIA DESIGN · BRANDING CASE 002

JuCafé's
Stories que

vendem experiência

Identidade visual e estratégia de conteúdo para uma marca de café com alma — locação de máquinas, grãos selecionados e uma comunicação que faz o seguidor querer um café agora.

Tipo de projeto
Social Media Design
Segmento
Cafeteria · Foodservice
Canal
Instagram Stories
Escopo
Branding · Content Strategy · Templates
3
Formatos de Stories distintos
100%
Consistência visual entre peças
2
Tons de voz — informal + especialista
1
Sequência de engajamento progressivo
Identidade & tom de voz

Uma marca que abraça quem bebe

A JuCafé's não é só uma fornecedora de café — ela vende o ritual, o aconchego, o break do dia. A comunicação precisa refletir isso: próxima, quente, um pouco espontânea.

O logotipo combina um grão de café estilizado com uma forma de coração, comunicando paixão pelo produto de forma direta. A escolha não é acidental — é posicionamento.

O rosa vibrante (#e8257a) é deliberadamente disruptivo para o segmento de café, que costuma viver em tons terrosos e neutros. Aqui ele cria contraste e memorabilidade no feed.

Espresso
#100d0b
Rosa
#e8257a
Café
#5c3a1e
Creme
#f2e4cc
☕
Tom quente & próximo
Textos em primeira e segunda pessoa. "Fique de olho!", "O que você acha?". Parece que a Ju está do outro lado digitando.
✨
Tipografia misturada com intenção
Bold sans-serif para mensagens de impacto. Script cursivo para momentos de emoção. A mistura é o estilo — não um erro.
📸
Fotografia moodboard escura
Fundos escuros com grãos, xícaras e texturas de madeira. Cria um ambiente intimate e premium — mesmo no formato vertical de 9:16.
Desafio & estratégia

Gerar engajamento sem parecer propaganda

CONTEXTO

O desafio de marcas pequenas no Instagram

  • ✗ Stories genéricos que não geram resposta dos seguidores
  • ✗ Identidade visual inconsistente entre diferentes formatos
  • ✗ Falta de uma narrativa sequencial — cada post é uma ilha
  • ✗ Concorrência com marcas maiores por atenção no mesmo feed
  • ✗ Dificuldade em comunicar o produto (máquinas + insumos) de forma atraente
ESTRATÉGIA

Sequência de Stories que cria curiosidade e converte

  • ✓ Sequência de 3 Stories com progressão emocional: curiosidade → antecipação → envolvimento
  • ✓ Elemento interativo em cada Story — caixa de perguntas, contagem, enquete
  • ✓ Identidade visual coesa com logo, cor rosa e tipografia consistentes
  • ✓ Background fotográfico de produto que vende sem precisar de texto persuasivo
  • ✓ Tom de voz que parece humano — "novidades à caminho!" escrito em cursivo
As peças criadas

Três stories, uma jornada

Cada Story tem uma função específica na jornada do seguidor. Juntos, criam uma sequência de engajamento que vai da curiosidade ao envolvimento ativo.

Story Caixa de Perguntas STORY 01
ENGAJAMENTO DIRETO
Caixa de Perguntas
Ativa a curiosidade com "Fique de olho!" e convida o seguidor a perguntar sobre as novidades. A caixa de perguntas cria diálogo real e alimenta o algoritmo do Instagram.
Story Contagem Regressiva STORY 02
ANTECIPAÇÃO
Contagem Regressiva
Mantém o suspense sobre as novidades. O recurso de contagem regressiva do Instagram notifica automaticamente os seguidores quando o tempo acabar — engajamento sem esforço.
Story Enquete STORY 03
PESQUISA DE PREFERÊNCIA
Enquete de Produto
"Você prefere cappuccino com mais ou menos açúcar?" — aparentemente simples, essa pergunta coleta dados de preferência que guiam decisões de produto e personalização futura.
Estratégia de sequência

Do primeiro swipe ao cliente fiel

1
Curiosidade
O seguidor para no Story porque vê "novidades à caminho!" + caixa de perguntas. Curiosidade ativada. Ele responde — e agora está investido.
CAIXA DE PERGUNTAS
2
Antecipação
A contagem regressiva cria um senso de evento. O seguidor ativa a notificação para não perder — e a marca garante um acesso futuro garantido.
CONTAGEM REGRESSIVA
3
Personalização
A enquete coleta preferências reais. Além de gerar engajamento, alimenta o time com insights de produto — e o seguidor sente que sua opinião importa.
ENQUETE DE PRODUTO
Decisões de design

Por que cada escolha

🌹
Rosa como cor dominante
O mercado de café é marrom, bege e dourado. Usar um rosa vibrante no segmento cria distinção imediata — o feed do seguidor tem dois tons marrom, um bege... e a JuCafé's rosinha. Impossível não notar.
→ Diferenciação no scroll
✍️
Tipografia cursiva para humanizar
"novidades à caminho!" em cursiva parece escrito à mão pela Ju, não gerado por uma agência. Essa decisão é estratégica: em marcas pequenas, o fundador é o diferencial — a comunicação deve refletir isso.
→ Percepção de autenticidade
🔲
Botões pink com borda arredondada
Os CTAs simulam os elementos nativos do Instagram (caixa de perguntas, botão de enquete), criando continuidade visual entre o design e a interação real — menor estranhamento, maior clique.
→ Integração com UI nativa
📸
Background fotográfico escuro
Fundos escuros com textura de madeira, grãos e xícaras criam profundidade e premium sem precisar de muito texto. A foto vende o produto, o texto vende a ação.
→ Hierarquia visual clara
🏷
Logo em todo Story
O logotipo café+coração aparece em destaque no topo de cada Story. Seguidores que compartilham os Stories carregam a marca consigo — branding orgânico embutido no conteúdo.
→ Reconhecimento de marca passivo
🔗
Sequência narrativa de 3 atos
Um único Story não constrói relacionamento. A estrutura curiosidade → antecipação → envolvimento garante que quem vê o primeiro Story tende a acompanhar os próximos.
→ Retenção entre Stories
Entregáveis & impacto

O que foi construído

3
Stories prontos para publicar Caixa de perguntas, contagem regressiva e enquete de produto
1
Estratégia de sequência Narrativa de 3 atos para construção de engajamento progressivo
∞
Templates reutilizáveis Sistema visual que pode ser aplicado em qualquer nova campanha de Stories
NAVEGAÇÃO
Voltar ao
portfólio
←